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陆页的4个必备要素 着陆页着重在转换率；因此，在设计时，最常思考的就是如何留住刚进入页面的访客，并打动访客使其行动。以下4个必备要素就是最常被讨论的重点。 必备要素一：吸引人的标题、次标题及主要图片 一般来说，标题要能够快速告诉访客这个着陆页的目的，而次标题则是以辅助标题为主，提供较为深入、有说服力的补充说明。主要图片的话，则是用以创造视觉冲击，抓住访客眼球，可能是产品图、使用场景图等。 根据统计，大部分的访客再进入着陆页的第0-8秒后离开，也就是说，若标题、次标题及主要图片等最优先被访客看到的元素能够有效打动人心并抓住访客目光的话，将有助于访客继续停留及进行后续的行动。 必备要素二：说明文案 访客在看完标题、次标题及主要图片后，还是会阅读着陆页的内容。此时，满足目标受众痛点的说明文案，将有助于着陆页的转换率。 必备要素三：客户见证及评论 虽然页面上的客户见证及评论不一定能够取信于人，但和没有的页面相比，有客户见证及评论的页面还是让人较为放心。



根据统计，有85%的访客在与企业建立信任之前，。 必备 电报号码数据 要素四：行动呼吁（call to action） 行动呼吁可以是一颗按钮，也可以是一份表单，主要用来告诉访客应该进行的行动，可以说是著陆页中最重要的元素。 根据统计，有90%的访客在阅读完标题后，会查看行动呼吁的内容。 制作高转换着陆页的4个步骤 相比网站设计与架设，着陆页的内容较为简单，制作也相对快速且灵活。以下分4个步骤说明着陆页的制作流程。 步骤一：拟定目的及设定目标受众 首先，第一步就是决定着陆页要做什么、要达成什么，以及要给谁看。对于着陆页来说，拟定清楚且专一的目的是十分重要，例如：获取潜在客户资料、增加试用人数等。此外，描绘出目标受众的样子，有助于后续步骤拟定适合的页面设计及文案，毕竟不同角色、场景中的人，所需要的内容也不尽相同。 步骤二：设计转换行动 转换行动也就是希望目标受众进行的行动，最常见的就是输入资料或是按下按钮。依据目的的不同，需要设计的转换行动也不尽相同。以B2B商业模式的企业来说，一般就是希望获取潜在客户的资料。此时，如果只是设计填写表单的转换行动，可能无法轻易取得潜在客户资料，但如果是以免费资料，




例如电子书，换取潜在客户资料的话，转换率可能较单纯填表单来得高。 步骤三：制作着陆页 描绘完目标受众并拟定转换行动之后，就要进入实际制作的步骤。着陆页的架构简洁，可以分成上中下三个区块，分别包含了上一段落中提到的4个必备要素。上方的区块，也就是访客一进入页面所看到的区域，一般会设计标题、次标题、主要图片及行动呼吁。中间的区块，则主要以说明文案为主。下方的区块，则放入客户见证及评论，或是其他有助转换的内容，最重要的是，页面结尾处可以再放一次行动呼吁以促进转换率。 landing page 8 | 创造高转换着陆页（Landing page）的4个必备要素及4个制作步骤 步骤四：A/B test 步骤一到步骤三在执行时，基本是凭着理论及自身经验来进行假设，尚未验证是否确实符合步骤一描绘的目标受众，转换率也不一定处于最佳状态。因此，在着陆页上线后，一般要透过A/B test持续改善页面元素，包括文字内容的叙述方式、行动呼吁、表单栏位，甚至颜色、位置等，如此才能最大化着陆页的转换率。